根据外媒报导，Mastercard 将与支付业者 Swoo Pay 合作，共同推出针对新兴国家的购物忠诚度计划，其中将以加密货币的形式给予奖励，以补足 Google Pay 未能触及的市场缺口。

Mastercard 推加密忠诚度计划

满足新兴市场需求

Mastercard 透过与 Swoo Pay 合作，将目光投向非洲、东南亚等新兴市场，这些地区的居民持有手机的密度其实非常高，因此对于手机支付的需求逐渐提升。

另一方面，在尼日利亚、肯亚、菲律宾和印尼等国家，其实已有数十亿用户持有 Mastercard 和 Visa 卡，因此现在于当地推动手机支付是顺水推舟。

补足 Google Pay 市场缺口

虽然这些新兴国家的手机持有率增加，但大多使用价格较低的中国手机品牌，由于美国对华为手机的制裁，这些国家大多数人无法使用 Android 与 Google Pay，使后者的覆盖率并不高，成为一大市场缺口。

因此才有了本次 Mastercard 与 Swoo Pay 的合作，后者原本就已在新兴市场深耕，可以在上述被美国制裁的手机中提供服务。

另一方面，新兴国家当地金融体系相对落后，使用加密货币作为忠诚度计划的奖励，有助于当地民众更多元的采用。在一月的试点计划中，已有17,000 名参与者享受到 5% 的加密货币回馈，并可以立即兑换为 USDC 等加密货币。

清晰的定位切入加密领域

Mastercard 本次合作借由有效的市场区隔，不但有助于扩张其在新兴市场的影响力，也可以作为又一次的加密业务尝试，一举多得。

不过对于发卡公司来说，以加密货币作为忠诚度计划的奖励早就不是首次出现。 Mastercard 就曾经与纽约证券交易所旗下 Bakkt 推出过一项加密货币忠诚度计划，而 Visa 近期也推出 Web3 品牌行销工具，支付场景结合加密应用的案例逐渐成熟，未来预期可以看到更多元的应用。